Rédacteurs web : La recherche de mots clés pour définir votre ligne éditoriale

Lorsque vous débutez dans la rédaction d’un blog ou d’un site web vous avez deux solutions qui s’offrent à vous : écrire dans l’espoir d’être lu ou alors étudier soigneusement les mots clés recherchés par les internautes sur votre créneau pour proposer par la suite des contenus qui feront de votre blog ou site une référence. CopyBlogger nous présente au travers d’un tutorial une méthodologie simple pour définir une stratégie éditoriale adaptée aux attentes de votre cible dont je vais tenter de vous faire une synthèse.

Pourquoi analyser les mots clés recherchés ?

Il s’agit en fait de connaître si bien votre auditoire que vous sachiez quels sont les mots qui captent l’attention de votre public, ceux qui permettent de gagner leur confiance et ceux qui vous permettront des les inciter à acheter.

  • Quelle est la différence entre un billet qui se voit recevoir des centaines de liens référents et un autre qui n’en a pas du tout ? Ce sont les mots justes.
  • Quelle est la différence entre une page consultée pendant plusieurs minutes et celle qui voit son trafic partir après quelques secondes ? Ce sont les mots justes.
  • Quelle est la différence entre un billet qui se positionne en première page de Digg et celui qui se trouve enterré dans la masse de publication ? Ce sont les mots justes.

Le choix des mots employés dans un article doit donc être réfléchi et adapté à votre auditoire, la popularité de vos contenus en dépend.

Comment identifier les mots justes ?

« Une heure par jour, lire. Lire tout le monde à l’exception de votre entreprise…Il suffit de lire, il suffit de lire, il suffit de lire… Il est de votre public. Il y a la langue. Il y a les mots qu’ils utilisent. »
Eugene Schwartz

Aujourd’hui nous avons la possibilité d’aller plus loin que la lecture pour comprendre notre auditoire. Le développement des outils d’analyse des requêtes effectuées sur les moteurs de recherche, nous permet de faire du sur mesure et répondre à des questions très précises :

  • Quels sont les mots clefs les plus populaires sur ce secteur ?
  • Quels sont les mots clefs associés ? Les abréviations utilisées ?
  • Quelles sont les attentes exprimées par ces recherches ?
  • Quels sont les secteurs connexes ?

Vous allez me dire c’est très bien mais une fois que j’ai fait cette analyse comment en tirer profit. C’est ce que nous allons voir maintenant…

Exploiter la connaissance de votre auditoire :

  • Définissez les centres d’intérêts : En fonction des recherches effectuées vous allez pouvoir identifier des sujets qui suscitent un intérêt plus ou moins important auprès de votre cible.
  • Adaptez les contenus : Cette analyse vous apportera des éclairages sur la manière de traiter les sujets. Si vous devez privilégier un support vidéo, un article sous forme d’interview,etc.
  • Segmentez votre auditoire : En effectuant des regroupements par centres d’intérêts, vous allez pouvoir définir des sujets réellement adaptés à chacun de ces groupes. Ainsi, vous proposez du sur mesures et impacterez favorablement la satisfaction et donc la fidélité de votre auditoire.
  • Identifiez les influenceurs : Effectivement si vous vous lancez sur un secteur que vous ne maîtrisez pas totalement, l’analyse des mots clefs est essentielle pour identifier les influenceurs sur le web. En utilisant les mots clefs utilisés par votre auditoire pour faire des recherches, vous allez pouvoir identifier quels sont les sites influant sur votre secteur. Ceux-ci vous permettront de développer votre audience. En effet, sur le web comme ailleurs, la recommandation est essentielle pour se faire connaitre efficacement.

Les bénéfices de cette méthode sont nombreux peu importe votre situation, en effet, que vous écriviez un blog, que vous rédigiez des contenus pour un site e-commerce la connaissance de votre auditoire reste le principal facteur clé de succès. Je vous recommande donc vivement de parcourir dans sa globalité le tutorial de CopyBlogger qui argumentera tous ces éléments par un cas concret. Vous y trouverez aussi une présentation des différents outils qu’il recommande.

Pour aller plus loin :
Les outils :

De nombreux outils vous permettent de mieux comprendre les attentes exprimées par votre auditoire sur les moteurs de recherche. CopyBlogger vous présente dans son tutorial une liste d’outils qui peut être complétée par la liste des générateurs de mots clés sur indicateur.com.

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Commentaires (2)


  1. Arnaud Briand
    16 mars 2008:

  2. sylvain.gueguen
    16 mars 2008:

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