Quel avenir pour la publicité en ligne ?

Comscore est une société américaine spécialisée dans l’analyse de l’efficacité de la publicité en ligne. Depuis quelques années, cette compagnie partage avec le public les résultats de ses observations au travers de son étude « Natural Born Clickers ». Je vous propose aujourd’hui de faire le point sur les informations importantes mises en avant dans le rapport d’Octobre 2009.

La publicité en ligne : Une baisse inéluctable d’efficacité ?

Alors qu’en Juillet 2007, 32% des internautes cliquaient sur des publicités en ligne. En deux ans ce chiffre n’a cessé de décroître pour atteindre 16% en Mars 2009. Une perte d’efficacité importante qui vient légitimer (une fois de plus) la nécessité d’inventer et d’adapter de nouvelles méthodes de communication.

Autre information intéressante dans ce rapport : 85% des clics enregistrés sont réalisés par seulement 8% des internautes. Ce n’est pas très « mainstream » la publicité en ligne finalement ;)

Les clics ne sont pas les seuls indicateurs à prendre en compte :

Depuis longtemps, les études ont montrés que l’évaluation d’une campagne de publicité en ligne ne pouvait pas se faire uniquement sur le nombre de clics enregistrés. Les impacts peuvent se mesurer en terme d’évolution globale de trafic sur le site de la marque, sur les recherches à propos de la marque dans les moteurs, sur les ventes off line, etc.

D’après ComScore, nous devons envisager de nouvelles solutions pour analyser précisément le ROI des campagnes d’affichage en ligne. Je partage ce point de vue mais il y a fort à parier que nous allons être confrontés au même problématiques que sur les médias sociaux. Par exemple, comment attribuer des ventes off line à une campagne d’affichage on line ? N’est ce pas plutôt la combinaison des points de présence de la marque on et off line qui aura amené le prospect à venir acheter vos produits en magasin ?

source : ComScore

Crédit image : Siim Teller

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